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一个国家的经济离不开进出口、投资以及消费支出这三家马车。在各类与消费有关的统计数据中,零售销售月率是表现消费需求最直接的数据。由于零售销售直接反映出消费者支出的增减变化,因此其对于判定一国的经济现状和前景具有主要的指导作用。
零售销售数据的含义
零售销售,是零售销售数额的统计汇总,包括所有主要从事零售业务商店的商品价值总额。日常生活中,我们所购买得小至食物、服饰和乐器,大至家具和汽车等等都将被统计至该数据中。
每个月中旬,美国统计局都会发布零售销售指数,方式是通过对全国大大小小商店上月的零售销售情况进行抽样调查。尽管这一数字可能会在未来进行修正,但市场仍密切关注这一数字,通常也称之为“恐怖数据”,并将其作为国家经济的一个指标。
在这份报告实际上列出了两个数字。第一个数字是零售额,第二个数字是不包括汽车的零售额。第二个指数的原因是,汽车作为一个受季节性波动影响较大的产品,同时也需要慎重考虑的大件商品,其销量可能会扭曲整体零售销售数字。
零售销售月率在国内的表现形式则为,社会消费品零售总额。该数据主要反映全社会实物商品的非生产方面消费情况的主要指标。从消费形态来看,社会消费品零售总额主要就分为商品零售额和餐饮收入两部分。
与零售销售月率相同,在历史上该数据与GDP国内生产总值的波动趋势基本上是一致的。即在消费增长较快时,经济增长速度也较高;消费市场疲软时,经济增长也会放缓。同时,该份报告中也会发布包含汽车销售和不包含汽车销售的零售金额。
(2016-2020年中国全年社会消费品零售总额)
零售销售数据的重要性
想象下,若消费者打开钱包发现预算有限,又或是对未来收入前景有所担忧,他是否会拒绝购买全新的电冰箱和潮流的牛仔裤。零售销售月率正是如此反应了一个国家的消费者欲望,若零售销售的数据逐渐走低,意味着消费者消费欲望的减少,不利于国家的经济发展以及物价水平的提升。这也是为何各国会选择退税或其它手段来提振消费者购买的欲望和热情,从而间接提振经济。
2008年次贷危机引发的全球金融海啸波及中国,国内消费性电子产品出口需求急剧下降。为了对抗出口行业带来的经济下行,国家在当年12月底宣布了一份财政政策的救市方案,也就是我们俗称的家电下乡和家电以旧换新。
通过对非城镇居民进行购买补贴、完善家电销售及售后服务网络的方式,拉动了国内消费者内需,可以说当时这项创新的财政补贴政策即实现了财政政策与生产和贸易的结合,同时让消费者获得实惠、企业获得市场、国家经济免于经济下行的风险。
去年疫情所引发的经济下行风险,同样让各个国家使出浑身解数,希望在保持有效社交距离的前提下提振消费者的消费水平。例如粗暴直接的美国,直接给受影响居民发放补贴支票。又或是另辟蹊径的英国,在去年8月3日史无前例地实施了半价吃饭政策。这项政策不仅仅是提振了消费者外出消费的欲望,同样避免餐饮行业中众多岗位的消失。
国内外的众多例子可以说清晰地展示了消费者支出的重要性,以及政府在面对零售销售数据可能下行时,会竭尽所能去帮助企业、消费者以及未来的经济前景。
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2021-03-08
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